作為我們 2024 年設計系列的一部分，WeWantMore 創(chuàng )意總監 Ruud Belmans 提出了他對明年深圳vi設計的看法。我希望和期待，在 2024 年，我們將看到許多規模較小的獨立零售概念嘗試可持續室內設計。他們將站在新設計美學(xué)的前沿，這種美學(xué)誕生于尋找限制其店鋪對環(huán)境影響的方法。這種新的設計美學(xué)將在接下來(lái)的幾年里被大品牌和連鎖店所吸收?？沙掷m性將不再被視為我們必須處理的“必要條件”，而是成為新概念和設計語(yǔ)言的驅動(dòng)力。結果將是多種多樣的，例如中國成都的 Judo Espresso Dojo 和馬德里的新 Veja 商店重新利用建筑材料，或者使用回收的咖啡杯制作 3D 打印柱作為菌絲生長(cháng)的基質(zhì)，就像我們最近的一個(gè)項目 Op 't Oog 一樣。

此外，2024 年以及之后幾年零售業(yè)的一個(gè)決定性因素是 Z 世代的成熟。2024 年，Z 世代的年齡范圍為 12 至 27 歲，因此他們將在零售業(yè)中占據中心地位。盡管千禧一代對現實(shí)生活零售體驗的重要性已經(jīng)下降，但 Z 世代正轉向實(shí)體店，以逃避持續的在線(xiàn)生活。他們會(huì )欣賞那些為他們提供精心挑選的產(chǎn)品的零售概念，這些產(chǎn)品通常由品牌、網(wǎng)紅或（網(wǎng)絡(luò )）名人代言。他們將獲得的服務(wù)水平和個(gè)性化服務(wù)將是他們選擇現實(shí)生活體驗而非在線(xiàn)體驗的主要原因。另一個(gè)吸引他們離開(kāi)屏幕走向商店的因素是可以在店內測試產(chǎn)品。一個(gè)漂亮且執行良好的例子——無(wú)論是在服務(wù)和設計方面——就是 Glossier，我最近作為正在進(jìn)行的項目研究的一部分參觀(guān)了這家店。Glossier 是一個(gè)化妝品品牌，他們的商店首先是所有產(chǎn)品的測試場(chǎng)所。Glossier 的員工會(huì )幫助您，在 iPad 上記下您的選擇，短暫等待后，您的購買(mǎi)品就會(huì )裝在一個(gè)小袋子里送到您面前，并附上一條個(gè)人信息。完全符合 Z 世代的理念。在 iPad 上記下您的選擇，稍等片刻后，您的購買(mǎi)品就會(huì )裝在一個(gè)小袋子里送到您手上，并附上一條個(gè)人信息。完全符合 Z 世代的要求。在 iPad 上記下您的選擇，稍等片刻后，您的購買(mǎi)品就會(huì )裝在一個(gè)小袋子里送到您手上，并附上一條個(gè)人信息。完全符合 Z 世代的要求。

另一個(gè)相當嚴峻的觸發(fā)因素是，零售業(yè)能夠讓人們逃離忙碌而殘酷的現實(shí)。創(chuàng )造美學(xué)上強烈而直言不諱的世界的概念將吸引顧客進(jìn)入并停留相當長(cháng)的時(shí)間。

2023 年您最喜歡的深圳vi設計項目是什么？為什么？

Glossier無(wú)疑是最受歡迎的品牌，因為它是一個(gè)擁有獨特零售設計方法的美容品牌。與其他堆滿(mǎn)大量產(chǎn)品和令人眼花繚亂的包裝的商店不同，Glossier 選擇了一種令人耳目一新的極簡(jiǎn)主義設計美學(xué)。這種刻意的選擇營(yíng)造出一種令人著(zhù)迷的氛圍，一種讓人流連忘返的暗示，以及一種探索和與員工互動(dòng)的內在欲望。Glossier 對其品牌美學(xué)的執著(zhù)確保了店內每一次互動(dòng)都超越了交易的范疇。